但是刘二海认为,对于硬科技公司,这种投资手法并不合适。

文|周彤汪慧亚朵酒店享有酒店界的IP收割机之名。在同类定位中端的商务酒店里,比起开店数量,它更喜欢说的是情怀和创新的故事。亚朵第一家IP合作酒店是杭州的吴酒店——以财经作家吴晓波个人为ip,后接着有知乎酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店,还有在星座界圈粉无数的同道大叔酒店。甚至让一些人欲罢不能的开心消消乐,也被亚朵相中,合作了消消乐快闪酒店。

所以,这一次,亚朵选择QQ超级会员去找到它的“亚群体”,倒也不意外。今年年中开始,深圳南山区深南大道上的亚朵酒店一改前颜,门面上多出了一个QQ企鹅的形象。这是继腾讯云之后,第二个腾讯IP与亚朵的合作。区别于腾讯云主题酒店的以黑科技元素吸睛,这次双方合作更像是通过强调用户的身份属性来引发情感共鸣。QQ超级会员可以看做是QQ会员的plus版,大约有2000万用户,是QQ8亿用户中更进阶版的氪金群体。这不是QQ第一次与酒店跨界合作,去年QQ跟长隆企鹅酒店合作打造了亲子风的QQfamily酒店。

QQfamily是腾讯以QQ企鹅形象为核心,延展出来的一系列卡通形象。这次的亚朵超级会员店显然要更加偏向商旅风。店址紧邻科技园,远处就能看见腾讯大厦,腾讯员工入住能享受部分折扣。但对亚朵来说,花重金翻修改造店面,显然不是为了开一家专门服务腾讯员工的酒店,亚朵更大的意图,是通过个性化的店面,吸引包含QQ会员在内的客群。酒店的大厅错落有致地散落着小金毛雕塑。门口陈列区有鹅漫U品,王者荣耀的手办、QQ耳机、小公仔、亚朵的茶、U型枕、旅行收纳包等。

酒店一楼连咖啡的吧台。端一杯咖啡,走过休息区,可以去三面书墙环绕的竹居“Bam.Book”翻书小憩。布局方面,该店共设8间主题房,映衬了QQ会员的8个等级,主题房与普通房间有一定的区隔划分,分别为:智Q主题双床房、智Q主题大床房、智Q主题园景房、QQ超级会员主题套房。酒店意图为住客建构一种“尊贵”的身份体验。据腾讯方介绍,为了凸显尊贵,在设计上特意采用了黑金配色。为了强化IP元素的展现,大到酒店大堂的金毛小Q雕塑和主题墙,小到房间抱枕、茶杯,甚至是一块饼干,象征QQ的企鹅形象贯穿了住客起居的各个环节,时时刻刻唤起住客的QQ用户身份共鸣。

亚朵前台告知,QQ超级会员入住时,自动成为亚朵铂金会员,可以享受红包、折扣和免费升级等权益。对于QQ普通用户,入住当天日期与QQ号后两位正好一致时,也能升级。但在科技方面的表现,这家主题酒店并没能够让人眼前一亮。

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